Newsletter para músicos: Cómo preparar la de tu próximo lanzamiento

¿Por qué tener una newsletter si ya estás en redes?

Porque en redes decide el algoritmo quién ve cada publicación, y en tu lista decides tú. Tus seguidores en Instagram o TikTok no son tuyos en sentido estricto; tu lista de correo, sí. Es la pieza de «canales propios» de cualquier plan de marketing musical, y la más útil el día que necesitas que tu gente se entere de algo a la vez: un lanzamiento, un concierto o la salida de entradas.

¿Cómo consigo suscriptores?

Con permiso, siempre. Ideas que funcionan:

• Un formulario en tu web o en la página a la que lleva el enlace de tu bio.
• En los conciertos: un código QR en el escenario o en la mesa de merch que lleve al formulario.
• Algo a cambio: escuchar antes una canción, una preventa de entradas o un contenido que solo reciben los suscriptores.
• En cada lanzamiento: pide la suscripción junto al pre-save.

Nunca compres listas ni apuntes a nadie por tu cuenta. Además de ser ilegal (lo vemos abajo), una lista de gente que no te ha elegido no abre tus correos.

¿Qué dice la ley en España?

La Ley de Servicios de la Sociedad de la Información (LSSI) prohíbe enviar comunicaciones promocionales por correo electrónico que el destinatario no haya solicitado o autorizado expresamente antes (BOE, LSSI, art. 21). Además:

1. Cada correo debe permitir darse de baja de forma sencilla y gratuita, con una dirección electrónica válida para hacerlo; está prohibido enviar comunicaciones que no la incluyan (art. 21 y 22).
2. El consentimiento se puede retirar en cualquier momento (art. 22).
3. Tiene que quedar claro quién envía el correo y que es una comunicación comercial; si haces un sorteo o una promoción, sus condiciones deben ser claras y accesibles (art. 20).

Esto no es asesoramiento legal. Si vas a tratar muchos datos o a hacer concursos, consúltalo con un profesional, porque también aplica la normativa de protección de datos.

¿Qué envío en cada fase del lanzamiento?

Tres correos bastan para un single; para un disco, puedes añadir alguno más.

1. El aviso (unas semanas antes)

• La fecha y la portada.
• La historia de la canción en pocas líneas.
• El enlace de pre-save. Si es un álbum o un EP y tienes Countdown Page, ese enlace; si es un single, el que te dé tu distribuidora. Lo explicamos en pre-save en Spotify.

2. El día de salida

• Un asunto que diga lo que es: «Ya puedes escuchar…».
• Un único botón a la canción y, si hay videoclip, el enlace al estreno de YouTube.
• Una petición concreta: que te sigan y que guarden la canción.

3. El seguimiento (una o dos semanas después)

• Lo que ha pasado: un vídeo, una versión, una fecha de concierto.
• Un agradecimiento sincero y algo que solo tengan ellos.

Cómo encajan estos envíos con lo que publicas en redes en cada fase, en redes sociales para un lanzamiento.

¿Cómo escribo un buen correo de lanzamiento?

Nuestro criterio, después de ver muchos:

• Asunto corto y concreto. Que se entienda qué es sin abrirlo.
• Habla como hablas. Es un correo a tu gente, no una nota de prensa.
• Un objetivo por correo. Si pides escuchar, comprar entradas y votar en un concurso a la vez, no harán ninguna.
• Más historia que promoción. Cuenta algo que no hayas contado en redes.
• Pensado para el móvil: poco texto, una imagen y un botón grande.
• Enlaces que funcionen en todas las plataformas. Desde Spotify puedes copiar el enlace del lanzamiento antes de que salga, en Música > Próximos (Spotify for Artists), y crear un Spotify Code o una tarjeta promocional para la imagen del correo (Spotify for Artists). Más herramientas, en Spotify for Artists.

¿Cada cuánto envío y qué miro?

No hay una frecuencia correcta. Escribe cuando tengas algo que contar y mantén cierto ritmo para que no se olviden de ti; una lista que solo recibe un correo al año acaba sin abrirlos. Mira, envío a envío, cuánta gente abre, cuánta pulsa el botón y cuántas bajas hay: si las bajas suben, estás escribiendo demasiado o sin interés para ellos.